Semrush własnością Adobe
Platforma Semrush jest jednym z wiodących na rynku narzędzi do optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek (SEO) oraz monitorowania i budowania ich widoczności, zarówno w wyszukiwarkach tradycyjnych, jak i opartych na sztucznej inteligencji (AI). 19 listopada br. koncern Adobe ogłosił przejęcie platformy, którą ma zamiar włączyć w portfolio własnych produktów.
Nowa era widoczności marek?
Adobe argumentuje, że głównym powodem akwizycji jest gwałtowna zmiana w zachowaniach konsumentów, którzy coraz częściej zamiast z tradycyjnych wyszukiwarek korzystają z chatbotów i dużych modeli językowych (LLM), takich jak ChatGPT, Google Gemini czy Perplexity.
Według danych Adobe Analytics w październiku br. odnotowano spektakularny, bo aż 1200-procentowy wzrost ruchu na amerykańskich stronach detalicznych pochodzącego ze źródeł generatywnej AI rok do roku. Adobe zauważając zmianę trendów chce wykorzystać szansę, by poprzez swoją rynkową pozycję stać się czymś więcej niż tylko dostawcą rozwiązań pomagających w kreatywnym i koncepcyjnym budowaniu brandów. Przejęcie Semrush daje firmie nowe możliwości w rozwijaniu produktów stricte analitycznych.
Adobe chce wspomagać pozycjonowanie marek
Integracja platformy Semrush w środowisko Adobe ma połączyć kreowanie marki od strony koncepcyjnej z budowaniem jej świadomości na rynku poprzez pozycjonowanie klasyczne (SEO) i optymalizację pod wyszukiwarki generatywnej AI (GEO).
Anil Chakravarthy, zajmujący stanowisko prezesa działu Digital Experience Business w Adobe, twierdzi, że w ostatnim czasie przez rozwój sztucznej inteligencji całkowicie zmieniły się zasady budowania widoczności marek w internecie. Według Chakravarthiego firmy, które nie dostosują się do tych zmian, podejmują olbrzymie ryzyko utraty swojej rynkowej pozycji.
Integracja produktów Adobe na rzecz kompleksowego kreowania marki
Adobe chce pomagać markom rozwijać się wielopłaszczyznowo, dlatego wprowadza do swojej oferty nową usługę Brand Concierge. Razem z funkcjonalnością Semrush oraz innymi produktami koncernu stanie się ona kompleksowym rozwiązaniem dla marketerów i brand managerów, ułatwiającym analizę tego jak zarządzane marki prezentują się w kanałach własnych, modelach językowych (LLM) i całej sieci.
Inwestycja właściciela pakietu Adobe Creative Cloud oznacza, że koncern zaoferuje rozwiązania przekrojowego kreowania marki – od koncepcji i wykonania kreatywnego, poprzez zarządzanie doświadczeniem klientów (Adobe Experience Manager), aż po budowanie jej widoczności w świecie online.
Źródło informacji i ilustracji: Adobe
