Rebranding odzwierciedlający odwagę w codzienności
Decyzja o rebrandingu wynikała z potrzeby uporządkowania komunikacji, która w lepszy sposób będzie oddawała charakter i przekaz marki. Nowe logo i przeprojektowana identyfikacja wizualna marki Ania Kruk ma za zadanie odświeżyć dotychczasowy wizerunek producenta biżuterii i pomóc budować silniejsze relacje z klientami.
Według przyjętej strategii, nad którą prace zapoczątkowano w 2024 roku, marka chce mocniej skupiać się między innymi na edukacji w zakresie piercingu i tworzeniu doświadczeń opartych na emocjach czy autentyczności. Jak podano w komunikatach, rdzeniem nadal pozostaje koncept marki wyspecjalizowanej w biżuterii codziennej, którą można nosić tak jak się lubi i dopasowanej do każdego. Misją firmy pozostaje tworzenie biżuterii lifestylowej i wspierającej odważne wyrażanie siebie na co dzień.
Nowe logo Ania Kruk to kolczyk, wisiorek i przypinka
Centralnym elementem zmiany jest nowe logo Ania Kruk, w którym studio Redkroft odpowiedzialne za tę metamorfozę postawiło na zaakcentowanie imienia współzałożycielki – Ani Kruk-Vinas, która w 2012 roku razem ze swoim bratem Wojciechem Krukiem dali początek tej jednej z najbardziej znanych polskich marek biżuteryjnych.
Zrezygnowano z dopisku „Jewellery”, a nazwisko „Kruk” stało się uzupełnieniem głównej części znaku. Ponadto z logotypu wyodrębniono literę „a”, której nadano dodatkową rolę. Stała się ona nowym symbolem marki, funkcjonującym jako uzupełnienie pełnej wersji logo. Jak podają autorzy, przyjęty sygnet to jednoczesne wyobrażenie kolczyka, wisiorka czy przypinki.
Świeżość z poszanowaniem przeszłości
Rebranding objął także zmianę palety barw. Marka szanując wypracowany przez lata odcień „Terracota”, wzmocniła go o kontrastowe barwy jako uzupełnienie, które ma nadać całości bardziej dynamicznego charakteru.
Zmiany objęły również opakowania, layout materiałów promocyjnych oraz wystrój butików, z których pierwszy w nowym koncepcie został otwarty we Wrocławiu już w lutym tego roku.
Rebranding marki Ania Kruk rozłożony w czasie
Cały proces zmiany marki został bardzo rozłożony w czasie, ale jak podają przedstawiciele firmy, była to świadoma i przemyślana decyzja.
Pierwsze czynności związane z rebrandingiem podjęto jeszcze w 2024 roku, a następnie stopniowo wprowadzano i testowano poszczególne rozwiązania. W lutym br. otwarto wrocławski butik według nowej koncepcji, następnie zorganizowano event „Piercing za free” w warszawskim centrum handlowym Westfield Mokotów już pod nowym znakiem, a teraz oficjalnie i szeroko omówiono całą zmianę w przekazach medialnych.
– Świadomie postawiliśmy na płynny proces. Chcieliśmy, by klienci w naturalny sposób weszli w nową estetykę marki. Jednocześnie taka strategia pozwoliła ograniczyć koszty i utrzymać ciągłość komunikacji – wyjaśnia Magda Polaszek, Head of Brand, PR & CSR w firmie Ania Kruk.
Przedstawiciele marki określają ten proces mianem „rebrandingu lean”, dzięki któremu mogli zoptymalizować wdrożenie i związane z nim koszty. Firma w duchu zrównoważonego rozwoju nie utylizowała dotychczasowych opakowań. Zamiast tego umieszczano na nich naklejki z kodem QR, odsyłającym do strony wyjaśniającej proces rebrandingu.
– Zamiast marnować zasoby, wykorzystaliśmy zmianę jako okazję do dialogu z klientem. Transparentność w procesie to dziś element zaufania do marki – dodaje Magda Polaszek.
Rebranding wkroczył już w ostatnią fazę pełnego wdrożenia. Do końca października br. nowe logo Ania Kruk będzie widniało już w dziewięciu butikach, a transformacja wszystkich pozostałych punktów sprzedaży i pełne wprowadzenie nowej identyfikacji ma zostać zrealizowane do końca 2026 roku.
Źródła informacji i ilustracji: Ania Kruk, Redkroft
