Włoska marka znacząco się zmieniła i rozpoczęła proces wymiany identyfikacji wizualnej. Mniej dociekliwi odbiorcy mogą jednak poczuć się nieco zdezorientowani, ponieważ zmiana nie została przesadnie nagłośniona.
Ciche wprowadzanie dużej zmiany
Nowe logo Candy było prezentowane na konferencji przed wystawą EuroCuciona w Mediolanie już w kwietniu br. Niestety po tym wydarzeniu nie ruszyła żadna większa kampania informacyjna, a nowy znak w kanałach komunikacji marki pojawił się z dość dużym opóźnieniem. Na profilu Facebook marki Candy, logo zostało bezszelestnie zaktualizowane dopiero na początku czerwca 2024.
Ponadto postępy we wprowadzaniu odświeżonej komunikacji trudno dostrzec w jednym z najważniejszych punktów styku tej marki z odbiorcami, czyli w punktach sprzedaży.
O ile w stacjonarnych sklepach ten proces zawsze trwa dłużej, o tyle na platformach internetowych po dwóch miesiącach od ogłoszenia zmiany, marka mogłaby prezentować się już w nowych barwach. Tymczasem u polskich sprzedawców Candy cały czas posługuje się starą identyfikacją. Wydaje się, że tak duża marka powinna zadbać o większą sprawność wprowadzania zmiany, przynajmniej u największych partnerów handlowych.


Candy rezygnuje z błękitnego logo
Dotychczasowe, błękitne logo produktów Candy ustąpiło miejsca zupełnie nowemu znakowi. Jest to prosty, minimalistyczny symbol, utrzymany w ciemnoszarym kolorze, który tak jak poprzedni składa się wyłącznie z nazwy marki, jednak już w zupełnie innym stylu.
Włoski producent postawił na wizualny minimalizm, elegancję i prostotę. Nowy styl ma wyraźniej komunikować nowoczesność marki oraz podkreślić technologiczne zaawansowanie dostarczanych rozwiązań.




Duże zmiany wymagają lepszej komunikacji
Niestety oprócz nowego logo i kilku grafik trudno jest znaleźć więcej materiałów, które szerzej przedstawiałyby zakres zmian tego producenta.
Widać, że zmienia się dużo i na pierwszy rzut oka wygląda to na dobrą zmianę pod kątem wizualnym. Szczątkowe materiały pozwalają też sądzić, że nowa identyfikacja wizualna Candy będzie lepiej odzwierciedlać przekaz o nowoczesnym sprzęcie AGD. Szkoda tylko, że zabrakło porządnej komunikacji i większej sprawności w przeprowadzaniu tej zmiany, ponieważ wtedy pierwsze wrażenie po rebrandingu mogłoby być zdecydowanie lepsze.
Krzysztof Karaś
Źródła: Candy, RTV Euro AGD, Neonet, Haier Europe