Ewolucja kubełka KFC i wizerunku Sandersa
Nowe logo KFC zaprezentowane w czerwcu br. przykuwa uwagę wnikliwego obserwatora przede wszystkim kilkoma zmianami. Agencja JKR (Jones Knowles Ritchie), odpowiadająca za ten rebranding, dopracowała w nim wizerunek Harlanda Sandersa, założyciela sieci, poprawiając jego proporcje i znacznie lepiej podkreślając całe popiersie.
Portret Pułkownika jest większy i zajmuje centralne miejsce w znaku. Po obu jego stronach umieszczono nazwę marki w orientacji pionowej. Tym samym nadano konstrukcji układ, który nawiązuje do jednego z najbardziej rozpoznawalnych atrybutów KFC, czyli charakterystycznego kubełka z kawałkami kurczaka.
Nowa identyfikacja wizualna KFC i autorska typografia
Podobny układ elementów zastosowano również na opakowaniach i innych nośnikach komunikacji, co wzmacnia spójność całego systemu i jeszcze bardziej uwidacznia zarówno zamysł nowego logo, jak i to, co przez lata obok wizerunku założyciela stało się ikoną amerykańskiej restauracji – kubełek KFC.
W identyfikacji cały czas przewija się nazwa KFC przedstawiana nową, autorską typografią, opracowaną we współpracy ze studiem StudioDrama. Projektanci oddali w ręce sieci dwa kroje pisma – Kentucky Fried Serif oraz Kentucky Fried Sans.
Logo to nie wszystko. Co nowego w menu?
Wizualne odświeżenie KFC stanowi dopełnienie głębszej zmiany jaką sieć zamierza wdrożyć na całym świecie. Marka chce wykorzystać swoją pozycję na rynku i wyznaczyć nowe standardy w serwowaniu dań z kurczaka w branży QSR (quick service restaurants – restauracje szybkiej obsługi).
W ofercie KFC mają pojawić się pozycje oparte na kurczaku bez kości. Planowane jest także wdrożenie serii ponad 20 oryginalnych dipów oraz napojów. Nowości mają pozwolić na maksymalną personalizację zestawów, których centralnym punktem, obok kultowego kurczaka, będą nowe sosy, mające dostarczać wielu różnych doznań smakowych. Menu ma być bardziej elastyczne i umożliwiające swobodne tworzenie indywidualnych kombinacji dopasowanych do preferencji klienta.
Zmiany, przygotowane we współpracy z agencją JKR, będą wprowadzane w życie stopniowo, począwszy od lokali w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Australii oraz USA. Następnie nowe logo KFC będzie systematycznie pojawiać się w kolejnych miejscach styku marki z odbiorcą – na lokalnych stronach internetowych, w aplikacji, na profilach w social mediach, w reklamach i restauracjach.
Źródła: KFC, JKR, StudioDrama
