Nowe logo Bielska-Białej to powrót do korzeni w minimalistycznej formie
Wiodącym elementem nowej tożsamości wizualnej Bielska-Białej stał się unikalny podwójny herb miasta (złożony z dwóch tarcz), głęboko zakorzeniony w jego historii. Autorzy ze Studia FNC opracowali jego uproszczoną, geometryczną i nowoczesną interpretację, która zachowuje odwzorowanie heraldycznej symboliki, a jednocześnie spełnia najistotniejsze standardy czytelności i funkcjonalności.
Nowe logo Bielska-Białej wpisuje się w trend panujący od kilku lat w brandingu samorządowym, polegający na tworzeniu minimalistycznych symboli opartych na miejscowych herbach. W przeciwieństwie do poprzedniego, kolorowego logo, wykorzystującego inny samorządowy trend, czyli inspiracje naturą i krajobrazami, nowa czarno-biała wersja znaku podgórskiej miejscowości stawia na czystą, symboliczną formę.
Zmiana może być zatem postrzegana jako diametralny zwrot w formie kreowanego wizerunku, ale jednocześnie jako utrzymanie samego podejścia, polegającego na podążaniu za branżowymi trendami.
Jeden, spójny i oszczędny w formie system wizualny Bielska-Białej
Nowa identyfikacja Bielska-Białej to nie tylko logo, lecz również kompleksowy i jednolity system wizualny. Objął on między innymi nowy znak, typografię, kolorystykę, stylistykę materiałów promocyjnych, oznakowania czy system wayfindingu, wykorzystywany w samorządowych budynkach. Przyjęcie jednolitej identyfikacji umożliwi miastu prowadzenie spójnej i profesjonalnej komunikacji.
Koncepcja bialskiego systemu wizualnego została oparta na oszczędnych, minimalistycznych formach oraz dominacji białych przestrzeni, uzupełnionych czarnymi elementami i sporadycznie akcentami w innych kolorach. Pod kątem łatwości eksploatacji i utrzymania spójności takie podejście wydaje się być bez zarzutu, jednakże jeśli chodzi o unikalność lub czynnik wyróżniający cały system, można odnieść wrażenie, że brakuje w nim motywów zwiększających wizualną atrakcyjność czarno-białej stylistyki.
Nowoczesność, która nie zaskakuje
Projekt nowej identyfikacji wizualnej Bielska-Białej to długofalowa inwestycja w wizerunek miasta, która ma wspierać komunikację urzędu, instytucji kultury i innych miejskich jednostek, ale również funkcjonować w obszarze promocji samej miejscowości. Zaprezentowana i przyjęta koncepcja jest bez wątpienia estetycznym i profesjonalnie zaprojektowanym system.
Czysta, minimalistyczna, elegancka forma kreuje obraz nowoczesnego współczesnego miasta, ale równocześnie nie stanowi nic nowego czy tym bardziej urzekającego. To dobrze wykonany projekt, podążający za sprawdzonymi i popularnymi już rozwiązaniami w samorządowym świecie. Sprawdzi się w praktycznym użytkowaniu nie stwarzając większych eksploatacyjnych problemów, odświeży dotychczasowy design, ale prawdopodobnie nie zbuduje nowych, wyróżniających i zapadających w pamięć skojarzeń z miastem położonym u podnóża Beskidów.
Krzysztof Karaś
Źródło informacji i ilustracji: UM Bielsko-Biała, Studio FNC
