Nowe logo Podgórzyna to efekty przemyślanego procesu
Podgórzyn jest gminą wiejską zlokalizowaną w południowo-zachodnim regionie województwa dolnośląskiego. Tworzy ją dziesięć miejscowości położonych w samym sercu Karkonoszy. Pod koniec października br. mieszkańcom zaprezentowano nowy system komunikacji wizualnej, oparty na przeprojektowanym znaku.
Jak informują urzędnicy do zmiany przygotowywano się od dłuższego czasu, ponieważ już dawno zauważono, że wzór wykorzystywany do tej pory utracił swój potencjał i nie odpowiadał potrzebom wizerunkowym rozwijającej się gminy. Od dawna wiedziano również, że motywem nowego projektu powinien pozostać muflon – zwierzę utrwalone w wizualnym przekazie i dobrze kojarzone z regionem. Jego obecność w nowym logo jest postrzegana jako przedłużenie znanej już symboliki, która została zaprezentowana w nowoczesny, bardziej współczesny sposób.
Symbolika gór, natury i lokalnych tradycji
Nowe logo gminy Podgórzyn bazuje zatem na tym samym motywie, ale przedstawionym za pomocą prostych, minimalistycznych i geometrycznych linii. Poza nawiązaniem do rogów muflona, w znaku pojawiają się dodatkowe odniesienia i znaczenia. Centralna część sygnetu, będąca głową zwierzęcia, została skonstruowana z trójkątnych kształtów, które w zamyśle autorów mają być kojarzone z karkonoskimi szczytami i dachem górskiego schroniska.
Urząd gminy argumentuje, że głównym celem sięgnięcia po taką symbolikę była chęć podkreślenia tego, iż region jest domem zarówno dla dzikiej natury, jak i ludzi.
Podgórzyn zyskuje nie tylko logo, ale także spójny język wizualny
Władze gminy cieszą się również z tego, że w ramach przedsięwzięcia opracowano nie tylko nowe logo, ale przede wszystkim spójny i profesjonalny język wizualny, który ułatwi kreowanie wizerunku miejscowości. Poza ustandaryzowaną kolorystyką i typografią, jego ważnym elementem stał się pattern, który przewija się przez całą koncepcję nowej identyfikacji Podgórzyna i jest inspirowany haftem zachełmiańskim, wywodzącym się właśnie z Karkonoszy. To ważny aspekt wzmacniający w systemie odniesienia do lokalnych tradycji.
Rebranding gminy Podgórzyn z potencjałem i przychylnością mieszkańców
Gmina Podgórzyn jest drugą po Czarnkowie niewielką miejscowością, która w ostatnim czasie zaprezentowała nową identyfikację wizualną (czytaj: Złożony Czarnków z prostym znakiem. Miasto wprowadza nową identyfikację wizualną), a co więcej – przedstawiła projekt, który tak jak w przypadku Czarnkowa, zdecydowanie można zaliczyć do realizacji udanych.
Projektanci ze studia Cięty Język, którzy są autorami omawianej koncepcji, umiejętnie połączyli nowoczesność z naturą, tradycją i lokalnym charakterem, zachowując w tym wszystkim jeszcze ciągłość symboliczną między nowym, a dotychczasowym logo.
O sukcesie może świadczyć jeszcze jedno, niezwykle rzadko spotykane przy tego typu przedsięwzięciach zjawisko. Otóż projekt po prezentacji spotkał się z bardzo entuzjastycznym i zgodnym przyjęciem wśród lokalnej społeczności. Przychylność mieszkańców do zmiany identyfikacji i wdrażania nowej koncepcji jest bez wątpienia jedną z najistotniejszych miar sukcesu samorządowych rebrandingów. W sytuacjach, gdy projekt jest do tego atrakcyjny i poprawnie wykonany – być może najważniejszą.
Krzysztof Karaś
Źródło informacji i ilustracji: Gmina Podgórzyn
