Potrzeba zmiany i ewolucyjne podejście
Decyzja o zmianie została podjęta ze względu na to, że symbol używany przez ostatnie 15 lat przestał odpowiadać współczesnym standardom wizualnym. Przedstawiciele miasta oraz projektanci zgodnie podkreślili, iż poprzedni wzór posiadał szereg ograniczeń technicznych i estetycznych.
– Logotyp sprzed 15 lat wymagał zmiany – powiedziała Beata Kulczycka, prezydent Nowej Soli. Potrzebę tę potwierdził również sam autor poprzedniego logo, Tadeusz Szechowski, który uczestniczył w pracach nad nową koncepcją.
– Logo to narzędzie, które musi działać w kontaktach wizualnych i spełniać określone warunki. Poprzednie logo nie miało wersji czarno-białej, traciło czytelność przy skalowaniu, a hasło „miasto na fali” było niewidoczne. Stylowo przypominało raczej znak ośrodka wypoczynkowego niż miasta z aspiracjami biznesowymi i urzędowymi – wyjaśnił Szechowski.
Do pracy nad przeprojektowaniem miejskiej identyfikacji zaangażowano zielonogórskie Chili Studio. Twórcy nowego logo postawili na ewolucję, a nie rewolucję.
– Naszym celem była ewolucja, nie zerwanie z przeszłością. Wykorzystaliśmy te same elementy – słońce, łódź na Odrze i beczki z solą – nawiązujące do herbu i historii miasta, ale ujęliśmy je w nowoczesnej formie – mówił Bartek Mikołajczyk, Art Director w Chili Studio.
Nowe logo Nowej Soli. Symbolika i konstrukcja
Centralnym elementem nowej identyfikacji wizualnej Nowej Soli jest sygnet w formie heraldycznej, minimalistycznej tarczy, w której projektanci starali się przedstawić trzy kluczowe dla miasta symbole – łódź na Odrze, słońce oraz beczkę soli.
Całość została uzupełniona dużą, wyraźną nazwą miejscowości oraz nowoprzyjętym hasłem promocyjnym.
Nowa forma nowosolskiego znaku ma mu zapewnić większą harmonię i lepszą czytelność w różnych sytuacjach eksploatacyjnych – od druku po media cyfrowe. Odświeżona identyfikacja będzie ponadto użytecznym narzędziem w rękach samorządowców, za pomocą którego łatwiej będzie im kreować spójny wizerunek miejscowości we wszystkich materiałach urzędowych i kanałach komunikacji marki.
Nowy system wizualny i hasło „Tu płynie nowe”
Kolorystyka nowego systemu wizualnego Nowej Soli została zaczerpnięta z miejskiej heraldyki i oparta na żółtej, błękitnej, czarnej i białej barwie. Paletę uzupełniają dodatkowe kolory, których zadaniem jest zwiększenie elastyczności systemu.
W nowej identyfikacji wykorzystano krój pisma DM Sans, wybrany ze względu na jego dobrą czytelność zarówno w druku, jak i na ekranach.
Jak podkreślono, projekt to coś więcej niż tylko nowe logo miasta. Cała koncepcja to kompleksowe podejście porządkujące rozproszoną dotychczas komunikację wizualną i unowocześniające jej formę oraz przekaz. Ostatni z nich będzie kreowany także poprze integralną część nowej tożsamości, jaką stało się hasło promocyjne Nowej Soli – „Tu płynie nowe”.
– Cieszę się też z claimu „Tu płynie nowe” – słowo „tu” jest kluczowe, bo buduje lokalną tożsamość. To „tu” – tu w Nowej Soli – tworzymy przyszłość i inwestujemy w mieszkańców – podkreśliła prezydent Beata Kulczycka.
Wizerunkowe narzędzie promocji
Władze miasta podkreślają, że herb Nowej Soli pozostaje niezmienny i zachowuje swoją rangę, natomiast logo jest narzędziem służącym do promocji. Jak zaznaczono podczas konferencji, celem przeprojektowania miejskiego systemu było przede wszystkim stworzenie profesjonalnego i funkcjonalnego narzędzia, które będzie wspierać budowanie rozpoznawalnej marki Nowej Soli i odzwierciedlać jej rozwój.
Za stworzenie nowego projektu identyfikacji miejskiej Nowej Soli odpowiada agencja Chili Studio.
Źródło ilustracji: Urząd Miasta Nowa Sól / Chili Studio
