Clarena podkreśla laboratoryjny rodowód i precyzuje język marki
Po ponad 20 latach obecności na rynku marka Clarena zmienia swoje pozycjonowanie. Punktem wyjścia dla tego zwrotu była tożsamość firmy, która wywodzi się z laboratorium, a nie z działu marketingu. Nowa strategia zakłada całkowite odejście od emocjonalnego „beauty talku” – języka pełnego upiększeń i deklaracji bez pokrycia.
Nowe DNA marki zostało oparte na transparentności, wiedzy i konkretnych informacje o parametrach oferowanych produktów.
– Nie obiecujemy. Pokazujemy stężenia, wyniki badań, mechanizmy działania – tłumaczy Lena Mitkowa, strateg i partnerka w Leniva° Studio.
Fundamentem nowej komunikacji marki stały się cztery filary – naukowy rodowód, edukacja budująca zaufanie, odpowiedzialność językowa, czyli unikanie marketingowej przesady oraz składnik produktu, jako nośnik substancji aktywnej. To właśnie one – składniki stają się głównymi bohaterami nowej narracji.
Rebranding Clarena wprowadza nową identyfikację wizualną marki
Strategiczne zmiany Clareny to także nowy aspekt wizualny. Marka w procesie zamiany otrzymała nową identyfikację wizualną, zaprojektowaną przez Leniva° Studio. Również w tym obszarze istotne było podkreślenie nowych wartości, dlatego autorzy nie sugerowali się w pierwszej kolejności estetyką, a należytą prezentacją brandu i użytecznością w komunikacji.
Nowe logo Clarena to minimalistyczny, czysty wzór bazujący na sygnecie utworzonym z pierwszej litery nazwy marki oraz czarnym kolorze. Oszczędna kolorystyka dominuje również w całej reszcie wizualnego systemu, w którym czerń i biel są przełamane różowymi i fioletowymi akcentami.
– Naszym zadaniem nie było „upiększyć markę”, tylko zaprojektować system wizualny, który będzie funkcjonował jak przedłużenie laboratorium. Kolor, typografia, layout – wszystko podporządkowaliśmy strukturze i czytelności. To design, który nie rozprasza – tylko pomaga zrozumieć składnik.” – mówi Neon Neonov, art director i partner kreatywny w Leniva° Studio.
Nowa identyfikacja wizualna marki Clarena została stworzona z myślą o spójności, skalowalności i zgodności z charakterem profesjonalnej marki naukowej. Wszystkie podjęte działania dążą do wykreowania wizerunku kosmetyczno-laboratoryjnego brandu.
Źródła informacji i ilustracji: Clarena, Leniva° Studio
