Sieć marketów Chata Polska unowocześnia komunikację marki

Rozwój sieci i marki

Chata Polska to występująca w siedmiu regionach Polski sieć sklepów spożywczych, posiadająca 370 placówek. Szczególnie popularna jest w województwie wielkopolskim.

Sieć prowadzona jest w modelu franczyzowym i wyróżnia się szeroką ofertą polskich lokalnych produktów. Podjęte działania rozwojowe wprowadzą szerszą gamę oryginalnych produktów z całego świata oraz dania gotowe własnej produkcji. Szybkie w przygotowaniu posiłki są produkowane i dostarczane przez należącą do spółki manufakturę ABC Kuchnia.

Rebranding i nowa identyfikacja wizualna

W dniu obchodów 25 rocznicy działalności zaprezentowano nową koncepcję marki, placówek, a także nowe logo sieci, które ma wspomóc modernizację wizerunku.

Z nowego znaku usunięto postać łowiczanki, która podkreślała ludowy i tradycyjny charakter oferowanych produktów. Wzór znacznie uproszczono i nadano mu bardziej nowoczesny styl, aby w bardziej dopasowany do współczesności sposób komunikował ważne dla marki wartości: jakość polskiej żywności, kooperację z lokalnymi dostawcami, a także bliski kontakt z klientem i jego obsługę.

Nowa identyfikacja wizualna sklepów Chata Polska będzie wdrażana wraz z remodelingiem placówek, który rozpocznie się na początku przyszłego roku.

Chata Polska dostosowuje logo do współczesnych czasów

Jak przekazuje Maciej Mitoraj, dyrektor ds. komercyjnych sieci, odświeżony znak jest elementem dopasowywania dotychczasowego języka wizualnego marki do aktualnych trendów i zwyczajów – Zmieniają się kody wizualne towarzyszące zdrowej, lokalnej, wartościowej żywności, ale jest ona dla konsumenta ważniejsza niż kiedykolwiek. W czasie, w którym sieć powstawała takim kodem była ludowość, teraz jest nim prostota, czystość i przejrzystość brandingu. Postanowiliśmy zachować kolorystykę i dokonać syntezy znaczeń obecnych w poprzednim logo, jednocześnie nadając nowemu świeżości i współczesnego charakteru.

Zmienione logo jest skoncentrowane przede wszystkim na słowie Chata. Łącznikiem między nowym i starym znakiem, odwołującym się do bliskich marce wartości, jest za to trójkolorowa markiza, charakterystyczna dla zadaszeń rynków i targowisk. Zgodnie z oficjalnym komunikatem, została ona wyprowadzona z wcześniej używanego łowickiego, pasiastego wzoru.

Symbol został utrzymany w minimalistycznej, nowoczesnej stylistyce, na którą składa się między innymi prosta typografia, mniejsza ilość szczegółów i zredukowana liczba kolorów.

Mimo większej ogólnej przejrzystości nie da się jednak nie zauważyć konstrukcyjnego błędu jakim jest umiejscowienie drugiego członu nazwy marki. Jego kompozycja sprawia, że nawet w normalnej wielkości całego logo jest słabo widoczny, ale prawdziwe problemy pojawią się dopiero w zmniejszonych wymiarach.

Za rebranding Chaty Polskiej odpowiada agencja TouchIdeas, której powierzono przeprowadzenie całego procesu.

Źródło: Chata Polska