Regionale – odpowiedź na ambitne plany rozwojowe Trenitalia
Na trasach regionalnych po całych Włoszech koleje Trenitalia obsługują ponad 6 tysięcy kursów dziennie, wykorzystując do tego celu 500 pociągów. Do 2027 roku liczba ta ma być zwiększona aż o 200 kolejnych składów.
Dotychczasowa skala działalności oraz ambitne plany rozwojowe skłoniły włoskiego przewoźnika do przeprowadzenia rebrandingu świadczonych usług i ich wizerunkowego odświeżenia. Do tej pory były one świadczone pod główną marką włoskich kolei, ale w wyniku współpracy z agencją The Brand Shop podjęto decyzję o ich wydzieleniu i stworzeniu całkowicie nowej marki Regionale.
Wyrazista zieleń symbolem rozwoju i eko-mobilności
Dla transportu regionalnego Trenitalia opracowano całkowicie autonomiczną tożsamość marki. Wiodącym kolorem systemu wizualnego Regionale stała się jaskrawa zieleń, wzbogacona żółtymi i białymi akcentami. Wybór tej kolorystyki ma podkreślać przekaz o zrównoważonym rozwoju, ekologicznym transporcie, jak również komunikować komfort oraz innowacyjność usług oferowanych pasażerom.
Energetyczna paleta kolorów znajduje swoje przedłużenie w nowym logo Regionale. W znaku oprócz nazwy marki pojawia się sygnet, którego konstrukcja ma budzić skojarzenia nie tylko z podróżami, ale także rozwojem.
– Logo to prawdziwa „pieczęć” – czyste i nowoczesne linie, wyrażające połączenia i dbałość o środowisko w każdym aspekcie, z symbolem graficznym przypominającym kiełek, który otwiera się na przyszłość skoncentrowaną na coraz bardziej ekologicznej mobilności – podają autorzy tego projektu.
Większe wizerunkowe możliwości
Wprowadzenie na włoski rynek nowej marki przewozów jest częścią większego przedsięwzięcia, zakładającego między innymi modernizację składów regionalnych Trenitalia oraz intensywny rozwój usługi.
Dzięki nowej nazwie, logo i całej identyfikacji wizualnej włoskie koleje Regionale będą w stanie efektywniej kreować własny wizerunek, w znacznie bardziej niezależny od marki swojej spółki macierzystej.
Źródła ilustracji: Regionale, The Brand Shop
