Nowe logo Tarnobrzega – dopasowanie miejskiego wizerunku do wymagań teraźniejszości
Tarnobrzeg do tej pory korzystał jedynie z herbu, który według władz przestał sprawdzać się jako znak promocyjny. Miasto poszukiwało rozwiązania, które nie będzie odstawać od bardziej nowoczesnych symboli, funkcjonujących już w innych miejscowościach. Ponadto, jak przekazano w komunikacie o wprowadzeniu nowego systemu wizualnego, tarnobrzeski herb bazujący na motywie gwiazdy i księżyca na niebieskim tle nie był wystarczająco unikalny i nie kojarzył się jednoznacznie wyłącznie z Tarnobrzegiem – bardzo podobne wzory stosowane są między innymi w heraldyce Tarnowa, Mińska Mazowieckiego czy Sieniawy.
Samorządowcy zauważyli potrzebę wprowadzenia wyróżniającego się, nowoczesnego logo oraz spójnej, globalnej identyfikacji, opierającej się na projekcie odrębnym od herbu. Podjęte działania miały na celu stworzenie koncepcji, dostosowującej Tarnobrzeg do współczesnych realiów i kreującej silną, oryginalną markę.
– Wprowadzenie logotypu stanowi istotną zmianę, wyznaczającą nowoczesny kierunek działań marketingowych naszego miasta. W kontekście podejmowanych inicjatyw rozwojowych wdrożenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej jest niezbędne, aby Tarnobrzeg mógł być postrzegany jako miasto nowoczesne, dynamiczne i odpowiadające współczesnym realiom – komentuje Łukasz Nowak, prezydent Tarnobrzega.
System wizualny Tarnobrzega. Jest siarka, nie ma siary
Inspiracją dla nowego logo Tarnobrzega były budowa cząsteczki siarki, z której wydobycia słynie miejscowość, jezioro Tarnobrzeskie, Wisła, a także dziedzictwo słynnego magnackiego rodu Tarnowskich – założycieli miasta. Centralnym punktem sygnetu jest litera „T”.
W logotypie wykorzystano połączenia 2 krojów pisma – szeryfowego i bezszeryfowego. Zabieg ten ma symbolizować połączenie przeszłości i historycznego dziedzictwa z nowoczesną przyszłością miasta.
Kolorystyka zastosowana w identyfikacji wizualnej wywodzi się z herbu Tarnobrzega. Głównymi kolorami są niebieski i żółty, uzupełnione kolorem zielonym, który powstaje z połączenia tych barw, a także klasyczna czerń i biel.
Autorem nowego znaku i całego języka wizualnego jest studio PROSZKI.
Nowa identyfikacja wizualna Tarnobrzega z silnymi odniesieniami do miejskiej tożsamości
Z punktu widzenia włodarzy w projekcie istotne było zawarcie w logo i systemie wizualnym elementów silnie zakorzenionych w jego tożsamości – zarówno kulturowych jak i geograficznych. Przed projektantami postawiono również wymaganie, aby nowe logo odwoływało się jednocześnie do przeszłości, teraźniejszości i przyszłości.
– Naszą inspiracją była historia miasta, jego kultura, typografia oraz współczesne trendy. Zależało nam na połączeniu inspirującej przeszłości Tarnobrzega z jego teraźniejszymi aspiracjami i wizją przyszłości. Po analizie zebranego materiału wyłoniliśmy kluczowe obszary znaczeniowe, które stały się fundamentem projektu: dziedzictwo rodu Tarnowskich, siarka i przemysł siarkowy, Jezioro Tarnobrzeskie – turystyczna perła regionu, rzeka Wisła. Elementy te w naturalny sposób wpłynęły na cały proces projektowy oraz ostateczny kształt identyfikacji wizualnej – mówi Rafał Proszek z PROSZKI studio.
Nowe logo Tarnobrzega i jego wizualna tożsamość zostały opracowane w ścisłej współpracy z samorządowcami i lokalną społecznością. W ramach prac przygotowawczych przeprowadzono między innymi ankietę wśród mieszkańców oraz spotkania, które dały okazję do bezpośrednich konsultacji.
Plany na teraźniejszość i przyszłość
Opracowanie nowej miejskiej identyfikacji Tarnobrzega, która będzie stopniowo wdrażana w życie, jest pierwszym krokiem do wizerunkowego odświeżenia miasta. Elementy nowego systemu komunikacji pojawią się w kanałach komunikacji urzędowej miasta, w materiałach informacyjnych, promocyjnych i reklamowych. Ustandaryzowana identyfikacja pomoże w prowadzeniu lepszej komunikacji z mieszkańcami, turystami czy inwestorami, a dodatkowo ma szansę poprawić rozpoznawalność „turystycznej perły Podkarpacia”.
Jak podano na oficjalnej stronie urzędu miasta, nowy symbol „łatwo zapada w pamięć, jest unikatowy, rozpoznawalny i stworzony na bazie inspiracji wskazanych przez Mieszkańców”.
Prezydent uspokaja, że herb w dalszym ciągu pozostaje najważniejszym miejskim symbolem i będzie oficjalnie wykorzystywany, ale jego użycie zostanie ograniczone wyłącznie do najważniejszych momentów i sytuacji o szczególnym charakterze, co pomoże odbudować jego rangę i prestiż.
Źródła: Urząd Miejski Tarnobrzega, PROSZKI studio
