Energia i potrzeba zmiany
Rebranding Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego jest odpowiedzią na rozwój uczelni, o czym świadczy stale rosnąca liczba studentów i otwieranie kolejnych kierunków.
Inspiracją do podjętych działań nad tożsamością wizualną stał się jubileusz 20-lecia jednostki i jego hasło, które brzmi „Uniwersytecka energia – synergia”. Jednym z celów odświeżenia identyfikacji było zyskanie narzędzia umożliwiającego lepsze komunikowanie otwartości uczelni, jej szerokiego profilu naukowego, a także dynamiki rozwoju bydgoskiej szkoły. Jak zaznaczają przedstawiciele Uniwersytetu, cały projekt wpisuje się w nowoczesne trendy wizerunkowe i lepiej oddaje misję uczelni.
Nowe logo UKW. Otwarta forma i nieograniczona przestrzeń
Nowe logo UKW zostało wyłonione w ramach konkursu. Jest to minimalistyczna, otwarta konstrukcja, układająca się w niedokończoną literę „U”, której towarzyszy pełna nazwa jednostki umieszczona z prawej strony sygnetu. Według uczelni symbol zawiera w sobie także pozostałe litery akronimu UKW, które zostały wpisane w przestrzeń negatywową znaku. Przeciętny odbiorca tego logo może mieć jednak problemy z ich zauważeniem i rozpoznaniem.
Wizualny dyskomfort może wzbudzać także układ elementów składających się na cały sygnet. Otwarta konstrukcja ma z zamysłu symbolizować ideę uniwersytetu jako miejsca spotkań wielu perspektyw i przestrzeni do swobodnego rozwoju. I jest to jak najbardziej zrozumiałe, jednakże ta przestrzeń jest technicznie na tyle duża, że aż prosi się, aby ją czymś wypełnić lub domknąć. Percepcyjny niepokój nasila się szczególnie w sytuacjach, gdy logo jest prezentowane w swojej uproszczonej wersji – w formie osamotnionego sygnetu.
Ukryte znaczenia, dowolność interpretacji
W komunikacie podkreślono także wiele możliwości interpretacji przyjętego wzoru.
– Siłą znaku jest jego wieloznaczność i multiinterpretacyjność – może być odczytywany różnorodnie w zależności profesji, którą reprezentuje odbiorca – co innego dostrzega w nim humanista a co innego specjalista z zakresu nauk ścisłych – podano w informacji prasowej UKW.
Chociaż takie podejście wydaje się być zaletą, to niesie ze sobą również duże ryzyko niepotrzebnego rozmywania symboliki znaku i jego wiodącego przesłania.
W komunikacie padają jednak dość konkretne zamysły, które towarzyszyły projektantom. Prócz wcześniej wspomnianych liter i otwartości, pojawia się jeszcze korona. Zaznaczono, iż w formie logo można dostrzec minimalistyczny zarys tego królewskiego atrybutu, stanowiącego subtelne nawiązanie do patrona uczelni – Kazimierza Wielkiego.
O ile można mieć pewne zastrzeżenia do technicznej formy znaku i klarownego przedstawienia w nim wspomnianej symboliki, o tyle merytoryczne założenia są całkowicie naturalne i słuszne. Skrót nazwy, otwartość czy odniesienia do patrona stanowią spójne z tożsamością uczelni aspekty kreowania wizerunku. W tym świetle nie widzę większej potrzeby wprowadzania w całą koncepcję „multiinterpretacyjności”, ponieważ niesie ona więcej ryzyk niż potencjalnych korzyści.
Tożsamość ukryta w kolorach
Konkretne przesłanie zostało przypisane także nowej palecie uniwersyteckich braw. Ceglasto-czerwony kolor „Sunny Brick” jest odniesieniem do architektury i energii, podczas gdy wykorzystane w identyfikacji granaty i turkusy mają podkreślać profesjonalizm oraz naukowy autorytet Uniwersytetu. Przyjęte odcienie poszczególnych kolorów tworzą stonowaną kompozycję, odzwierciedlającą charakter uczelni i jej społeczności.
Podczas prezentacji podkreślono, że cała kolorystyka została opracowana w taki sposób, aby możliwe było jej wykorzystywanie zarówno w codziennych aktywnościach, jak i w bardziej uroczystych i oficjalnych sytuacjach.
Idzie nowe, ale stare nie odchodzi zupełnie
Mimo że nowe logo Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego stało się wiodącym znakiem uczelni, to decyzją jej władz dotychczasowy symbol nie zostanie zupełnie wycofany. Logo funkcjonujące do tej pory stało się dla akademickiej społeczności na tyle istotne, iż będzie od teraz używane jako uroczyste godło uczelni podczas oficjalnych wydarzeń. UKW chce w ten sposób zadbać o wizualną ciągłość zrodzonych na przestrzeni lat tradycji.
Nowa identyfikacja UKW dumą akademickiej społeczności
Wdrożenie nowej identyfikacji wizualnej będzie odbywało się etapowo. Po oficjalnej premierze nowego logo, która odbyła się 2 października br., znak i cały system wizualny ma zostać wprowadzony do użytku do końca 2025 roku. Uczelnia jest przekonana, że odświeżona tożsamość szybko stanie się rozpoznawalna i ma nadzieję, że będzie powodem do dumy dla całej funkcjonującej wokół niej społeczności.
Źródło informacji i ilustracji: Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
