Zmiana zorientowana na pracowników
Rebranding korporacyjnej marki Colagte-Palmolive został przeprowadzony przede wszystkim z myślą o pracownikach firmy. To oni mają być jego głównymi odbiorcami, a nadrzędnym celem procesu pozostaje wzmocnienie związku między nimi a marką, dla której pracują.
– Jako firma z 219-letnią tradycją nieustannie się rozwijamy i ewoluujemy, pozostając wiernymi sobie. Nasza nowa identyfikacja wizualna wzmacnia więź między naszą marką, celami i naszymi pracownikami – podano w oficjalnym komunikacie Colgate-Palmolive.
Uśmiech w logo i hasło wzywające do działania
Nowe logo Colgate-Palmolive cechuje się żywszym odcieniem niebieskiego, a jego centralnym elementem stała się zmodyfikowana biała przestrzeń pomiędzy literami „C” i „P” tworzącymi sygnet znaku. Ich układ utworzył symboliczny uśmiech, będący nawiązaniem do głównego celu firmy. Cel ten jest również podkreślony przez nowe hasło – „Make More Smiles” – które ma być wezwaniem do działania dla pracowników, przypominającym o pozytywnym wpływie firmy na otoczenie.
Nowa identyfikacja wizualna Colgate-Palmolive to także odświeżona paleta kolorów, zoptymalizowana pod potrzeby cyfrowej ery oraz standaryzacja w zakresie elementów graficznych i fotografii. Rozwiązania te mają zapewnić, że marka będzie jasno i spójnie komunikować się ze swoimi odbiorcami we wszystkich kanałach.
Stopniowe wdrażanie zmian
Nowa identyfikacja Colgate-Palmolive zadebiutowała na amerykańskiej stronie internetowej firmy oraz na globalnych profilach w mediach społecznościowych marki, takich jak LinkedIn, Instagram, YouTube i TikTok. Pozostałe obszary komunikacji, w tym oznakowanie biur i zakładów produkcyjnych, materiały rekrutacyjne czy handlowe, będą aktualizowane stopniowo w ramach rozłożonego w czasie wdrożenia.
Źródło informacji i ilustracji: Colgate-Palmolive
