19. edycja Superbrands pod hasłem „Dziedzictwo i przyszłość”
Hasłem przewodnim Superbrands 2025 w Polsce było „Dziedzictwo i Przyszłość”. Nina Kowalewska-Motlik – CEO New Communications będącym wyłącznym przedstawicielem Superbrands Ltd. na Polskę – podkreśla, że dziedzictwo nie jest tym samym co historia.
– To ogół założeń określających, czym zajmuje się marka i jaką pozycję chce osiągnąć na rynku. Wszystko to, co zostało wprowadzone do jej „systemu operacyjnego”. To dziedzictwo czyni ją… marką. A marka tym się różni od firmy i od samego produktu, że stoi za nią opowieść o tym, czym jest, czym chce być i jak chce zmieniać świat: dzisiaj i w przyszłości – podkreśla.
Sondaż, badania i obrady Rady Marek
Sposób wyłaniania zwycięskich marek uwzględniał dwa etapy. W pierwszym przeprowadzono sondaż według nowej metodologii opracowanej przez prof. Dominikę Maison. Badanie CAWI objęło grupę 6 tysięcy dorosłych Polaków, którzy oceniali ponad 3 tysiące marek w 100 kategoriach produktów i usług.
Następnie Rada Marek złożona z osobistości świata marketingu, brandingu, strategii, reklamy i PR, przeprowadziła obrady nad wskazanymi przez respondentów markami. Zwycięzców marek biznesowych wskazali przedstawiciele Konfederacji Lewiatan.
Laureaci Superbrands 2025
Laureaci 19. polskiej edycji rankingu Superbrands 2025 to:
- AMS
- Apart
- Biovital
- bp
- Bracia Sadownicy
- Cisowianka
- Doppelherz
- Dr.Max
- Dziennik Gazeta Prawna
- Eneris
- Factory
- Felix
- Forbes
- Gazeta.pl
- GPD
- Hala Koszyki
- Lipton
- Lotto
- MediaMarkt
- Nanovo
- Nationale Nederlanden
- Newsweek
- Onet
- Oriflame
- Plusssz
- Porta
- Przysnacki
- Sante
- T-Mobile
- Thermomix
- Tork
- Vizir
- Volkswagen Financial Services
- Klimas Wkręt-Met
Rada Marek przyznała także dwie nagrody honorowe nawiązujące do tegorocznego hasła „Dziedzictwo i Przyszłość”, które zostały wręczone:
- Waldemarowi Dąbrowskiemu – dyrektorowi Teatru Wielkiego – Opery Narodowej w Warszawie, pomysłodawcy Akademii Operowej;
- Jakubowi Józefowi Orlińskiemu – wychowankowi Akademii Operowej, który gromadzi na całym świecie pełne sale słuchaczy.
Źródło informacji: Narodowe Centrum Kultury
