Marka Czarnkowa tworzona wspólnie z mieszkańcami
Czarnków jest miasteczkiem leżącym w województwie wielkopolskim na skraju Puszczy Noteckiej. Zamieszkuje je ok. 10 tys. mieszkańców, ale niewielkie rozmiary miejscowości nie przeszkodziły w tym, aby wśród lokalnej społeczności zrodziły się wielkie ambicje związane z miejską marką. Dzięki nim miasto zyskało nowe logo i kompleksowy systemem identyfikacji wizualnej.
Nowa tożsamość wizualna Czarnkowa nie powstała za zamkniętymi drzwiami urzędu czy agencji. Jej fundamentem stał się dialog i zaangażowanie mieszkańców w cały proces budowania wizerunkowej i wizualnej strategii. W warsztatach, badania fokusowych, konsultacjach i ankietach zebrano prawie 400 opinii, na bazie których możliwe stało się odzwierciedlenie autentycznych wartości, emocji i oczekiwań mieszkańców.
– Marka miasta nie może powstać zza biurka. Chcieliśmy, by nowa tożsamość naprawdę opowiadała o nas i dla nas – by była odzwierciedleniem tego, jak widzimy Czarnków i jak chcemy, by widzieli go inni – wyjaśnia Robert Ratajczak, zastępca burmistrza Czarnkowa.
We współpracy z agencją thesign.digital oraz Marcinem Wolnym, który jest współautorem nowego znaku oraz identyfikacji, stworzona została nowa strategia marki, a za nią cały system wizualny miasta. Nad badaniami i kwerendą pracował również prof. UJ dr hab. Marcin Starzyński z Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Nowe logo Czarnkowa łączy nowoczesność z szacunkiem do historii
Centralnym elementem projektu jest heraldyczne logo, stanowiące uproszczoną interpretację historycznego herbu Nałęcz, a co za tym idzie – wpisujące się w silny nowy trend polskich znaków samorządowych, budowanych właśnie w oparciu o heraldykę.
W zamyśle autorów projekt ma łączyć w sobie szacunek dla wielowiekowej tradycji z prostotą i czytelnością, które są odpowiedzią na współczesne wymagania komunikacji cyfrowej. Z punktu widzenia branżowego obserwatora jest to minimalistyczny, wykorzystujący dobrze już znane i niezaskakujące schematy wzór. Jednocześnie jest to wzór bezpieczny, estetyczny, praktyczny i zrozumiały, który ani nie sili się na wydumaną symbolikę, ani nie wpada w pułapkę samorządowej logozy.
Siłą nowego logo Czarnkowa może być jego prostota, funkcjonalność i łatwość codziennej eksploatacji. W przypadku samorządowych znaków są to często w zupełności wystarczające cechy, na których można budować atrakcyjną komunikację z mieszkańcami.
Wizualna tożsamość bazująca na szachownicy
Podobnie jak znak, tak i koncepcja nowej identyfikacji wizualnej Czarnkowa odznacza się wysokim poziomem wykonania i przyzwoitą wartością użytkową. Projektanci postawili na mieszankę stonowanych i wyrazistych barw, które zostały zaczerpnięte z lokalnego krajobrazu, dlatego pojawiają się wśród nich zieleń okolicznej natury, błękit Noteci i herbowa czerwień.
Linia typograficzna została oparta na szeryfowym kroju Iskry, który wzmacnia wyrazistość opracowanej koncepcji. Jako dopełnienie wykorzystano bezszeryfowe fonty Neue Haas Unica i Open Sans. Cały klucz wizualny, nadający rytm zaprojektowanej tożsamości, bazuje zaś na prostym, lecz elastycznym motywie szachownicy.
Te wszystkie elementy tworzące razem odświeżoną tożsamość Czarnkowa, dają włodarzom zarówno duże możliwości kreowania marki, jak i względną łatwość użytkowania, co ma bardzo istotne znaczenie z punktu widzenia zachowywania spójności przekazu.
Złożona w całość z jasnym przesłaniem
Nowe logo Czarnkowa i system wizualny miasta wzbogacono jeszcze o hasło, któremu nadano rolę nośnika najważniejszego przesłania miasta – „Czarnków. Naturalnie złożony”. Wyraża ono całą filozofię opracowanej idei, jest metaforą miejscowości i komunikuje to, co według mieszkańców jest w Czarnkowie najpiękniejszego – naturę, tradycję, różnorodność i ambicję.
– Mamy wszystko, czego potrzeba, by budować silną przyszłość. Nowa marka to narzędzie, które pomoże nam pokazać Czarnków takim, jakim jest naprawdę – otwartym, złożonym, łączącym szacunek do historii z silną potrzebą rozwoju – podsumowuje Jacek Klimaszewski, burmistrz miasta Czarnkowa.
Przygotowany projekt ma w ciągu roku zastąpić dotychczasowe rozwiązania. Dzięki nowemu logo i wypracowanej stylistyce, włodarze i mieszkańcy Czarnkowa zyskali uporządkowaną tożsamość wizualną i narzędzie, które realnie może im pomóc w budowaniu atrakcyjnej marki miasta.
Krzysztof Karaś
Źródło informacji i ilustracji: Miasto Czarnków
